先是超女在各地掀起一阵又一阵的热潮，再有大长今挑起了10点之后的收视之争，有人说湖南卫视是一条鲶鱼，一下子触动了中国的传媒电视业的神经。一向以老大哥的地位自居央视，忽然发现霸主地位受到了挑战。而那些原来偏隅一方的地方台，看见了自己不仅可以独霸一方，而且还可以逐鹿中原。在浙江，先有钱江都市频道以50万年薪招聘总导演，后有浙江卫视以“七剑下天山”向全国公开招聘有创意的制作人和制作公司。

　　在传统传媒竞争正酣的时候，一些新兴媒体也加入到这种竞争中来，使本来就火药味十足的传媒市场更平添了几分紧张。前不久，分众传媒在美国纳斯达克成功上市，做为其最大的竞争对手聚众传媒也在韬光养晦、蓄势待发，加紧了在美国上市的步伐。据透露，世界最大的私募风险投资机构凯雷集团继去年向聚众传媒注资1500万美元之后，最近又将追加2000万美元投资。中国的传媒业暗潮涌动，有人称传媒业是中国最后一个“暴利行业”。

传媒热造就“金领”阶层

　　目前，中国传媒业面临着国内和国际竞争的双重压力，处于非常关键的转型期，新一轮媒体大战蓄势待发。然而，由于前期传媒市场化程度低，高端传媒管理人员大量匮乏。有调查显示：国内从业者55万，但媒体经营管理人才却不到1%，作为领军人物的媒体管理精英更是少之又少。

　　业内人士认为，传媒业正在成为一个综合先进科技、新潮思想、快捷信息的不断创新的行业。因而对人才的要求也与以前有很大变化，通常的记者、编导、广告销售等人才需求已不是最为迫切的，更多的是电影后开发、频道运营、市场推广、整合营销等具有市场前瞻性、跨行业、综合性人才需求。

　　由于传媒产业化运营使相关人力资源更趋短缺。而且随着大量资本的进入、产业化运营日趋成熟，总体需求呈放量增长态势，并大量出现揽聚人才之举。而传媒热的形成也使相关人才的待遇水涨船高，年薪数十万的传媒“金领”阶层雏形渐现，传媒人才的流动已经打破地域疆界，传媒“金领”阶层正在形成。 

如何培养真正的传媒人

　　年轻、有创意、流动率快、薪资高，是传媒人才给外界的一贯印象。但也正是由于这些特点，使传媒人才的培养格外局促。有关专家表示，由于一个成熟的传媒人才需要3年左右的培养周期，所以传媒人才的职业周期也正逐渐延长。

　　不仅要具备“职业经理人”的经营管理头脑和才干，也要具备“职业新闻人”的专业素养和职业道德，既能够在传媒产业领域从事专业性的经营管理工作，也要懂得从中国传媒产业的特殊性出发去运营发展，实现传媒经济效益和社会效益的最大化。

传媒人才需求关键字：营销素养、复合型人才 

　　营销素养： 国内的媒体一直以来属于事业单位，由于近几年开始企业化、市场化运作，这样以来媒体的生存和发展也将会和媒体经营的盈利能力以及持续盈利能力挂钩，所以媒体的营销对于媒体来说就是生命线。 

　　复合型人才：有不少媒体明确提出“我们招收的职位实际只有一个，就是能够‘采、编、播’的全面人才，这样的人才既是编辑记者，也要做主持人，甚至得懂得营销和策划。”同样这样的需求在很多知名的传媒中得到了成功的实践。

浙江大学打造传媒经营管理高级经理

　　据悉，为使国内媒体的管理精英在最短的时间内系统掌握传媒产业先进的管理思想和成功的经营模式，实现将海外顶级媒体的实际案例与本土操作实践的有效对接，浙江大学经济学院继续教育中心联合浙江大学新闻与传播学院开始了一项传媒经营管理高级经理的培训计划。

　　据浙江大学项目负责人张建国介绍，浙江大学除了配置经济学院、新闻与传播学院和人文学院最优的师资外，还将广泛邀请国内外的顶级专家。目前清华大学新闻与传播学院的副院长催保国、中国传媒大学研究生院院长胡正荣、人民大学新闻学院副院长喻国明、香港中文大学传播学院院长李少南、美国威斯康星大学潘忠党博导、联合国新闻发言人埃克哈德博士以及深圳报业集团的副总编辜晓进都在邀请名单之列。张建国说，在浙江，如此众多的传媒界学者与专家共同授课还是第一次。

　　据悉，省广电集团已经有意与浙江大学实施这一人才培养计划，广电集团将为旗下的员工提供全额的学费支助。

　　浙江大学传媒经营管理高级研修班将于10月底开始上课。

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